襄阳特产“牛客来”食品包装设计之牛气哄哄_南风VI设计公司出品包装设计

当产品作为某个地域特产存在的时候，它就肩负起了文化传播的使命。

因此，对于一款地域特征明显的产品包装设计来说，它绝不仅仅是设计，它更像是一个需要探讨的哲学命题，引领人们思考，感悟，甚至是远行。

襄阳是我国的历史文化名城，是楚文化，汉文化、三国文化的发源地。而牛客来作为海信隆旗下的牛肉类产品，正是襄阳的主要特产之一。基于此，南风跳出传统的食品包装设计，站在了文化传播、与消费者进行思想碰撞交流的角度，让牛客来变成了可以带走的美味。

一、发出请柬

色块前后延展，底部的锯齿状使色块变的生动起来，像一张对消费者发出的邀请函，将整个包装分为两部分，使整个包装层级分明。邀请函上都是产品的重要信息，让消费者对产品一目了然。

二、犹抱琵琶半遮面的引诱

若隐若现的东西具有致命的吸引力，挠的人心痒痒，非要一探究竟不可。

去襄阳，一定要看襄阳十景。借着这个习惯，将这些美景巧妙的融合进包装里。

如古隆中、米公祠、习家池等，将这些极具历史文化的美景变成线稿描绘在包装上，或只露一角，或只露半边，整个景色若隐若现，给消费者无尽遐想。增加了整个包装的文化内涵。

三、追溯历史的意境

南风认为，好的包装在一定程度上，需要将消费带入到某一种情境中。

牛客来将消费者带入到了一种极深的历史文化情境中。

根据消费者的复怀旧情怀，整个包装采用复古色调，配合着墨线风景画，给消费者简单直接的文化体验，甚至萌生出吃着牛客来，再去襄阳一探究竟的念头。

谁说旅游和美味只能体验，无法带走？

牛客来就成功的变成了可以带走的美味。由此可见，一款好的特产设计，不仅仅是成为一种特产在当地完成一次性售卖，而是作为一种旅游文化交流的食品，走向全国市场！

战略性品牌设

就是降低沟通成本，形成售卖力

一切有关品牌的战略设计工作，最终都是为了增强消费者的购买力，无论是品牌命名，品牌标志，还是产品包装，广告宣传等，都要以促成消费者购买为导向！

——南风盛世