食品加工行业品牌VI包装设计没有意识到的问题

一个新的极类提供了支持平台。消费品牌平台也为其品贼为健康烹调的伙伴提供了担保。而且，通用磨坊还投资打造了 Fiber0ne、缪尔格伦顶客坊和天然山谷这些不是核擔务但与-些市场相关的品牌产品。他们坚持发展这些利基产品并在此过程中建立了强大的品牌平台。当各类健康饮食兴起后，通用磨坊已经拥有品牌、专家和市场经验，能够快速转向新兴市场。已有的品牌去推动一个新产品发展无疑会容易得多，因为在一个利基市场中，品牌能提供可信度。

健康之选冷冻食品，美味与营养并存健康之选品牌的起源和价值主张都很清晰，这是很少见的。有关它的故事可以概括为三个阶段：先驱、成熟和复兴。

1985年，康尼格拉这家拥有汉斯（Hunt’s)、瑞登巴克（OrvilleRedenbacher’s) 等多个品牌的综合性食品公司的董事长迈克•哈珀（Mike Harper)心脏病发作， 从此决心改变自己的饮食。他吃惊地发现，包括康尼格拉生产的食品在内的许多加工食品都含有很髙的脂肪酸和钠，而这对于那些有心脏疾病的人来说，是不明智的食品选择。但在超市里可选择的有益心脏健康的食品很少，那些有针对性的 产品又理所当然地口味不佳。

大部分消费者对此并不关心，主要是因为他们对心脏病危险因素不敏感，也因为品牌的脂肪含量和钠含量只会体现在印好的包装上面。但是现在情况不同了’ 心脏病危险因素已经广为人知，对此关注的人也多了起来。然而，食品加工行业 却还没有意识到这点。

在迈克•哈雌醒之后，康尼格拉把它喊命“我们_人类生存的基础” 改为“让人们的食物摄取变得更好，，。这意味着康尼格拉承诺要體更营养、更健康的食品。康尼格拉于1987年推出健康之选冷冻餐，为新战略打下了良好的 基础。该品牌的目标贼脂肪含量細最少并控制胆固醇和納等其他成分的含量。 不过，产品还是需要具有能和其他全国性品牌娘美的口味。因此健康之选醜心特点就是美味和营养。